Ključna beseda / heineken 0.0
Ko noge postanejo težke, šteje vsak glas ob progi
Na ljubljanskem maratonu niso bili dejavni le tekači. Ob progi so prijatelji, sodelavci in družine skrbeli, da spodbud ni zmanjkalo niti takrat, ko so kilometri postajali vse težji. Na Trgu mladinskih delovnih brigad so jih spremljali glasno navijanje in posebni transparenti, na katerih se je znašla tudi kakšna rojstnodnevna čestitka, obljuba kosila ali druga zabavna motivacija.
Odpovedovanje alkoholu še vedno privzdiguje obrvi – zlasti med generacijo Z
Kot je pokazala nedavna antropološka raziskava, ki sta jo pripravila družba Heineken za svojo blagovno znamko Heineken 0.0 in profesor eksperimentalne psihologije Charles Spence z Univerze v Oxfordu, naročanje pijač z manj ali brez alkohola kljub vedno večjemu sprejemanju še vedno vzbuja začudenje. Podatki raziskave razkrivajo, da se z družbenimi pritiski, povezanimi z uživanjem alkohola, v največji meri srečujejo pripadniki Generacije Z (od 18 do 26 let). Ali torej še vedno potrebujemo abstinenčne mesece, kot sta suhi januar in trezni oktober, da izberemo brezalkoholne možnosti?