Na otvoritvi je direktorica Iris Jeraj Peterca predstavila koncept trgovine, ki želi ljudem ponuditi celostno izkušnjo, kot jo poznajo drugod po svetu - da v eni trgovini lahko kupiš obleko, torbico, rožo, revijo, dodatek za dom in se počudiš udobno in sproščeno. V trgovini so izdelki, ki izbirajo surovine in procese tako, da čim manj obremenjujejo okolje. “Živimo v eni najbolj okoljsko raznovrstnih in nedotaknjenih dežel na svetu in naša odgovornost je, da jo tako zapustimo tudi našim zanamcem,” je poudarila Iris.

V trgovini boste našli kulten model jeansa pedal pusher, lastno blagovno znamko, ki je najbolj znana po ženskih srajcah in srajčnih oblekah, in keramične izdelke s podpisom umetnice Silvije Jerman Geelen. Trgovina se lahko pohvali tudi z umetniško noto, saj ima mini galerijo, kjer nekaj mesecev na leto gostijo umetnika s prodajno razstavo. Trenutno se z modno ilustracijo predstavlja umetnica Meta Wraber, katere akvareli so bili objavljeni na naslovnici ruskega Harper’s Bazaarja, ustvarja pa tudi za modno hišo Chloe.