Obstajajo štiri različne osebnosti nakupovalcev: prva so zapravljivci, ki vse kupijo po polni ceni in vedno morajo imeti doma najboljše stvari. Drugi so varčevalci, ki želijo imeti lepe stvari, a le, če je cena dovolj ugodna. Tretji so skopuhi, ki ne porabijo veliko denarja, saj se jim zdi nakupovanje izguba časa. Četrti pa so tisti, ki 'kupujejo' doživetja, kot so dobra hrana ali potovanja, vendar pa takšni ljudje niso materialisti.

In kateri so najsrečnejši? Morda bi pričakovali, da bi bili najsrečnejši tisti ljudje, ki kupijo veliko stvari po najbolj ugodni ceni. Vendar pa to ne drži. Tudi ljudje, ki vedno kupijo le najboljše stvari po polni ceni, niso nujno srečni, imajo le veliko dolgov na kreditnih karticah. Pa tudi tisti ne, ki imajo svojo denarnico le za to, da se na njej nabira prah.

Najsrečnejši nakupovalci so tisti, ki si radi nabirajo izkušnje. Takšni, ki radi porabijo malo več denarja, da poskusijo kakšno eksotično hrano ali se odločijo za potovanje tja, kamor so si že dolgo želeli iti. Njih ne skrbi denar ali to, da bi imeli doma čim več stvari. Pomembno jim je le to, da se imajo dobro.

In kako so to ugotovili? Miriam Tatzel z Empire State kolidža v New Yorku je 329 študentov prosila, naj izpolnijo anketo o svojih nakupovalnih navadah in o osebni sreči. Nato je primerjala odgovore in odkrila štiri osebnosti nakupovalcev in povezavo med nakupovanjem in osebno srečo.